当前位置:主页 > 经典正能量 > 经典商业案例 > 李子柒 >

当前栏目文章数量: 52篇

搜索

统计

今日更新文章: 174
今日阅读量: 182
全站文章:47807篇
总阅读量:6879734次

工具与热搜

获取当前页面二维码 微博热搜 百度热搜 搜狗热搜 360新闻热搜 综合热搜 百度搜索

本周热点

草根姑娘李子柒年入1.6亿:你还别说,她真就是一个网红“神话”4小丽2020-01-11 从月薪300到年入1.6亿,30岁李子柒顺天改命背后——颠覆式成长4小丽2020-01-11 外网粉丝746万,数据超过CNN!李子柒为什么收获关注?4小丽2020-01-11 李子柒:故宫翻牌、央视点赞,为什么那么多人喜欢这位姑娘?4小丽2020-01-11 三年磨一剑,”仙女“美食博主李子柒的品牌营销之路3小丽2020-01-11 李子柒首次接受外媒独家专访,终于知道她为何在国外被捧成公主3小丽2020-01-11 李子柒获得新周刊2019年度文化出海奖,实至名归2小丽2020-01-11

热点

草根姑娘李子柒年入1.6亿:你还别说,她真就是一个网红“神话”4小丽2020-01-11 从月薪300到年入1.6亿,30岁李子柒顺天改命背后——颠覆式成长4小丽2020-01-11 外网粉丝746万,数据超过CNN!李子柒为什么收获关注?4小丽2020-01-11 李子柒:故宫翻牌、央视点赞,为什么那么多人喜欢这位姑娘?4小丽2020-01-11 三年磨一剑,”仙女“美食博主李子柒的品牌营销之路3小丽2020-01-11 李子柒首次接受外媒独家专访,终于知道她为何在国外被捧成公主3小丽2020-01-11 李子柒获得新周刊2019年度文化出海奖,实至名归2小丽2020-01-11 如何看“李子柒赚钱赢过上市公司”2小丽2020-01-11 李子柒做个饭,干个农活,抖音就吸粉两千万了?2小丽2020-01-11 抖音上爆红的李子柒,展示农村美妙生活,她这样的网红我们喜欢2小丽2020-01-11

导航

WU 李佳 翟昌龙 赵青青 李坚 颜凯 云丹阳 李亚蒙 李亚东 WANG 王新 宋梦迪 刘肖杰 龚老师 KE 程老师 XU 李晓鹏 黄老师 朱永琪 摩天之星郑州分公司 3 TH 正能量老师 经典老师 正能量老板 经典正能量 股权百科 股权段子 小丽上-黄 小丽下-龚 小茹上-李 小茹下-程 经典商业案例 企业家故事

友情链接

郑州摩天 王老师 吴老师 柯老师 徐老师 翟老师 原创正能量 月亮 总裁正能量学习网

抖音官方首次公布爆款心法:一个模型+五组案例

总裁股权学习微信群 2020-01-12

同样是在抖音里化妆、跳舞、才艺展示,甚至都是漂亮小哥哥小姐姐,但有人能拍出100W点赞爆款,有人只有5个,比如本人。
  
虽然人类的本质是复读机,但你一定不甘心只是复读红人的内容,却无法复制红人的成功。
做抖音最悲伤的,莫过于用户刷到你的时候,瞟一眼就继续往下滑了。再好笑的段子,再精良的制作,用户直接往下滑,一点机会都不给你。虽然短视频只有15秒,但真正决定生死的是开头那5秒、3秒,甚至1秒。
怎么在眨眼间抓住用户的注意力?这里是有技巧的。
所有的爆款视频里都隐藏着一个共同的法则:吸引力法则,拆解开来就是“一个模型+五组案例”。
结合自己实际情况食(研)用(习)更佳。熟读并背诵,想不上热门都难。
  
一个模型:心智旅程
从用户心理角度出发,看抖音的过程就是一段“心智旅程(mind journey)”。什么是“心智旅程”?人的行为无论大小,都是由动机驱动的。
是否下滑?看下去还是下一个?看完是否点赞、是否评论、是否关注?背后有一系列的心理动机变化。在用户观看这短短15秒的心智旅程中, 其实内心戏非常丰富,在不知不觉间经历多次心理决断。
而高明的内容创作者,绝对是洞察人心,影响用户心智的高手。
碎片化内容消费时代,要想打动用户,传统的“埋伏笔——推进程——进入高潮”的路线太不适用。故事最好像好莱坞大片一样,“开头即高潮”,迅速制造一个肾上腺素飙升的“Wow瞬间”,“勾引”用户沉浸到视频制造的场景,不仅看完15秒,甚至意犹未尽再来一遍,或是期待下一集。
而爆款的核心秘密,就是“建立期待”——用无数个诱因(incentive)制造期待感,让用户产生看下去的动机(motivation),从而发生动作(action)。
15秒长度留给用户的思考的时间有限,开头3秒,甚至1秒就决定了用户是否会看下去,期待感是否设置到位就显得非常重要。
 
五组案例:什么是有期待感的视频?
抖音的“美好生活”里,无论是观感上好看的小哥哥小姐姐或小动物,还是情感上产生共鸣的感动和有趣瞬间,爆火的视频都在视频开始时设置悬念,利用音乐、人物、视觉、身份和文案等元素建立“好笑”、“好看”、“感动”、“有新知”等期待。
 
音乐期待:
 
用音乐情绪制造悬念
 
BGM是抖音的灵魂,合适的BGM是爆款的关键要素。
音乐制造悬念分两种,一是音乐类型对应不同情绪,比如欢快的、舒缓的、诙谐的……另一种是某位达人带火的音乐直接对应某种类型的视频,比如《attention》对应的舞蹈,某段感慨声对应的高考/考研/法考等考试成绩公布……
 

 
煽情音乐,建立“会很感动”的期待
 


 
 
诙谐音乐,建立“会好笑”的期待


 
特定音乐,建立“特定内容”的期待
 
人物期待:
 
出镜即巅峰
 
真人出镜的视频里,不同类型的人物会直接产生不同的心理预期。好看和新奇能最大限度直接刺激用户的心理预期,比如观感上“好看”的人物、名气上有知名度的的人物、造型上超出日常认知的人物、有新奇的特殊才艺的人物……

高颜值,建立会好看的期待
 

明星达人,建立不看就out的期待
 
视觉期待:
 
男人女人都是视觉动物,好奇心让人不理性
 
男人是视觉动物,其实女人也是,毕竟眼睛是人类认识世界的主要感官。开头是普普通通的画面,还是充满视觉刺激的画面,播放完成率会有天差地别。
让人类保持理性不是件容易的事,视觉刺激带来的好奇心往往激起用户的向往,一个让人想让人感慨李佳琦式“amazing”和“好美”的视频,有什么理由不上热门。
罕见的美景、崭新的视角、意外的场景、强反差的组合形式,用“新”和“美”两大要素勾起用户的好奇心,产生看下去的动机。
 


 
意外的场景、新奇的视角、罕见的美景,触发“值得一看”的期待
 
开门见山式期待:
 
有趣的灵魂与有用的主题
 
在视频开头就明确告知用户视频的主题或主要内容,然后在接下来的视频中详细讲解,只要抛出的主题足够有趣或与用户洞察足够相关,就能触及用户的好奇心与求知欲,让用户有欲望了解详情。
通常情况下可以通过设置封面、开头抛出问题和利益点,直接抓住用户的好奇心理等方式实现。如果新闻写作需要在开头写出“5W+1H”,那开门见山式视频就是在开头给出结论,用剩下15秒解答what、who、where、when、why和how的疑惑。比如“春节在家如何健身”解答how,“春节护肤99%的人都做错了”解答why。
 

 
通过视频封面,建立“有新知(how)”的期待
 

 
利用“开场抛出问题” 建立“会很刺激”的期待
 
身份期待:
 
代入感自带共鸣属性
 
人们对与自己有关的内容会格外关注,如果在视频开始时提到受众人群的身份标签(地域、职业、爱好等),或共同关注的话题,就能成功引起观众的兴趣。
刻板印象不是一个好词,但拿刻板印象自嘲却很容易打动这届深受刻板印象祸害的用户,比如怕冷的北方人,没见过雪的南方人,疯狂改稿的媒体老师……
 

 
三段视频对应子女、男朋友、爱香味的女生,建立“和我有关”的期待,天然引起共鸣
 
文案期待:
 
把上述方式植入文字
 
抖音虽然以视频为主,但刷视频的时候,用户的眼珠会不自觉的瞄向文案(想想你有没有这个习惯)。厉害的文案往往是爆款的点睛之笔。
把上述对封面、画面的设置方法用到文案上,精华提炼、设置悬念、亮点预告、真实动情等方式,让用户刷到画面时配合文案食用,不知不觉看完一条视频。


 
设问,建立“有新知”的期待
 
最后,划重点:套路千万条,“期待”第一条,悬念不到位,运营两行泪。
五组案例看完了,是不是还不过瘾?用好这套抖音视频的内功心法,在视频里埋一点小心机,你也能早日上热门,天天上热门。
(↑↑↑点击上方图片即可报名)

相关文章:

大家都在看:

巴西巴拉那州一载人皮卡车翻落山沟 致6死20多伤
7-小茹上-李 -2019-10-15 08:44:11
外埠车限行新政下月实施,北京交通部门解读细则
5-小丽下-龚 -2019-10-17 18:06:03
大兴国际机场自助设备覆盖率达80%
5-小茹上-李 -2019-09-26 08:45:30
青海农民义务植树8万余株:一定让乡亲们看到绿
3-小茹下-程 -2019-12-19 18:35:03
农业农村部:11月份全国生猪生产全面向好
1-小茹下-程 -2019-12-17 18:10:35
核算小企业长期股权投资的取得 收取现金股利设置的科目有哪些
103-股权百科 -2019-09-03 12:43:37
退股是抽逃出资还是股权转让?
100-股权百科 -2019-09-01 21:36:58
俄外交部首位女发言人访华,多次怼美国挺中国,中文说得很溜
12-小丽上-黄 -2019-10-10 10:24:19
南宁警方查处一批违法人员,28名涉黄人员被拘
8-小丽下-龚 -2019-10-22 18:16:30
37名驴友被困浙江缙云县一悬崖,消防员架救生梯营救
9-小丽上-黄 -2019-10-07 08:50:41
进博会北京主题日举办 10个项目签约总额63亿元
5-小丽下-龚 -2019-11-06 18:34:18
清晨天气凉爽 白天桂西桂南局部雨势大
12-小丽上-黄 -2019-10-10 10:25:03
新员工的工资比老员工高,合理吗?
1003-股权百科 -2019-09-01 18:52:32
咋回事?在太原打工小伙儿被暴揍、强贷、抢劫,竟是因为一场“艳遇”…
4-小丽上-黄 -2019-09-05 18:09:07
尼日利亚军队和多国部队打死7名“博科圣地”头目
10-小茹上-李 -2019-09-21 08:44:04
为什么对6名代考大学生不起诉?湖南检方详解
1-小茹上-李 -2019-12-25 08:49:15
首批全国农村公共服务典型案例今日发布
1-小茹下-程 -2019-12-09 18:14:15
跌荡一百年:1932,救亡的经济
1002-股权百科 -2019-09-01 18:46:01
美妆博主宇芽被家暴 涉事男友因故意伤害被拘20日
1-小茹上-李 -2019-11-28 09:32:11
创业板指大涨2.71%创21个月新高 短线或继续冲高
1-小茹下-程 -2020-01-09 18:08:58
关于股权的问题
100-股权百科 -2019-09-01 21:23:58
股权继承手续如何办理
101-股权百科 -2019-09-01 21:53:39
柳传志、任正非、宗庆后送给女儿最好的礼物是一把“钥匙”
1003-股权百科 -2019-09-01 18:54:29
消费提示:赠品也可享受“三包”服务
1-小茹下-程 -2019-12-17 18:10:20
"伊丽莎白"级二号舰入役,英正式进入"双航母时代"_网易军事
1-小丽下-龚 -2019-12-11 18:10:22
一个大学社团的十年山村教育试验
1-小茹上-李 -2019-11-22 08:47:02
北京发布大雾黄色预警 部分地区能见度小于500米
1-小茹上-李 -2019-12-16 09:18:47
艺人猝死引发影视行业警醒 过度过险过激≠敬业拼搏努力
2-小茹下-程 -2019-11-28 18:06:11
股权证被村里漏报怎么办?因为我在外打工,邻居是生产队代表,和我家不和
103-股权百科 -2019-09-01 20:55:46
刘忠林出狱后给姐夫5万感谢奔走 对方:零头都不够
14-小丽下-龚 -2019-09-23 18:12:43
河北霸州多处坑塘被曝水体异常散发恶臭 官方:调查
1-小丽上-黄 -2019-12-06 08:57:30
改变传统“打钱”模式 促经济转型 内蒙古出新招
2-小茹上-李 -2019-12-12 09:08:31
华侨华人与新中国“行远同梦”
5-小茹下-程 -2019-11-07 18:19:13

阅读原文 阅读 9      举报