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品牌如何借势公益营销?这7个抖音母亲节案例口碑流量双丰收

总裁股权学习微信群 2020-01-12

5月15日是国际家庭日,如何以“爱家”为核心,实现公益营销和品牌营销的完美结合?
几天前的母亲节也许能带来一些启示——肯德基在母亲节广告上演猛男秀,视频发布之后,引起社会各界广泛讨论。
百威的母亲节 campaign 主题是 Call Your Mom:一分钟广告倒计时,提醒用户给妈妈打电话;卡夫亨氏的母亲节广告是让她们选一天不再担任母亲...
母亲节,抖音上的一些品牌及创作者也有营销动作,点赞、评论、分享等数据非常华丽。剧情配合、品牌主张、IP打造,节日创意视频怎么拍?来看看这7个营销案例:
拆箱试用大范围种草
创意点:为爸爸/妈妈送上礼物,家人一起带货,你种草了吗?
“口红一哥”@李佳琦Austin 在母亲节送出了一整套精心精准的口红饰品,并拿一根要给妈妈涂,先是惨遭拒绝,后来成功补妆...
文案“想给妈妈涂口红居然被拒绝了...我的妈呀,我不要面子的吗?”没想到演变为妈妈先抑后扬,不但给了儿子面子还有丰厚奖励,让粉丝羡煞不已。
品牌如何借势公益营销?这7个抖音母亲节案例口碑流量双丰收
品牌如何借势公益营销?这7个抖音母亲节案例口碑流量双丰收
温馨情景剧引发同感
创意点:记录成长过程中父母所给予的无限关怀,引发网友同感。
抖音联合央视新闻发起话题#你敢和妈妈对视吗,尝试和妈妈对视15秒,延伸传达对妈妈开不了口的爱意,获得5.6亿次播放。
@十点半浪漫商店 用情景剧表明“偷走妈妈青春的不是岁月,是我们....” 作品多以突出正能量为主,口号为“人生荒唐古怪,还好我们有爱!立志更新1001个故事”——这是要打造抖音版的《一千零一夜》?
品牌如何借势公益营销?这7个抖音母亲节案例口碑流量双丰收
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创意手指剧口播品牌
创意点:趣味化还原生活场景,口播让商业化植入容易实现。
动漫视频自媒体@王蓝莓 通过手指剧还原了妈妈高兴和生气时的两种状态,并且在天猫超级品牌日期间接到了广告。
品牌如何借势公益营销?这7个抖音母亲节案例口碑流量双丰收
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功能化展示猎取好奇心
创意点:点两下就知道爸爸/妈妈想你了,这是什么神奇礼物,猎奇心理吸引用户观看。
@Totwoo心有灵犀 在母亲节展示了实时连接妈妈的智能首饰,文案附带了多个标签,包括#母亲节、#妈妈 你想她了吧!#礼物 #母亲节礼物 #totwoo #母爱 等,口碑流量双丰收。
品牌如何借势公益营销?这7个抖音母亲节案例口碑流量双丰收
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动画小品爆梗吸睛
创意点:动画演绎抖音版“搞笑一家人”,爆梗和节点完美融合,吸睛十足。
文案为“想知道你们都准备啦什么惊喜和小套路 嘻嘻#轻漫计划 #抖音原创动漫 @抖音小助手 #你敢和妈妈对视吗”...@巴比兔 联合兔爸唱双簧,给兔妈送礼物竟然收到了零花钱。
“结婚后钱包、工资卡上缴”、“老爸偷藏私房钱”、“都是为了零花钱”等是网友津津乐道的生活梗,催生了各种版本的搞笑小品,粉丝也乐此不疲。
品牌如何借势公益营销?这7个抖音母亲节案例口碑流量双丰收
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故事化演绎推广品牌
创意点:创作暖心脚本,故事化演绎推广温情品牌。
母亲节,一家餐饮店推出第100位客人免单的福利。某个小孩用粉丝统计进店人数,想在节日送妈妈一份礼物。为了实现他的愿望,美女店员拨通了朋友的电话...
@大鹿鹿 用一段故事讲述了母爱的伟大——尽管妈妈是一位清洁工,但始终不让儿子在营养健康方面落后。餐饮品牌在孩子回馈母爱的过程中,扮演了助推器的角色。
品牌如何借势公益营销?这7个抖音母亲节案例口碑流量双丰收
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街头采访植入品牌
创意点:节日话题引入,采访各行人士探讨热点话题,品牌全程露出。
成都最街坊采访小甜甜爆红之后,包括小米手机等官抖都使用过类似的方式植入品牌或产品。
@曼卡龙珠宝 发起#曼卡龙的亲昵母亲节 话题,暖心街头采访,让普通人说出自己与妈妈的故事,奖品是专属亲昵挂坠,获得近800万播放。
品牌如何借势公益营销?这7个抖音母亲节案例口碑流量双丰收
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总结来看,品牌与公益营销的关键点在于价值主张与公益话题契合,比如突出对家人的爱等。
在对应的营销节点上,品牌和创作者可以从目标用户的视角出发,挖掘人们在工作、生活、家庭中爆发的各种冲突,将其故事化演绎以启发受众,形式不限于情景剧、小品、动画等。
比如宝洁的竖屏广告创意点为从照片进入到现实画面,以母亲节当天刷屏的祝福为讨论话题,引出“爱在日常,才不寻常”的品牌主张,和自家日用品消费建立联系。
类似的竖屏广告也表明,品牌方希望做一些有话题性的传播,给淘宝等电商平台的促销页面导流,营销视频甚至不需要太多涉及到具体的产品。这种处理方式也给创作者提供了极大的发挥空间,能实现多赢。
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